Markalar işletmelerin fiziki olarak elle tuttulmayan fikri değerlerini ifade eder. Markalar kapitalizmin ilk yıllarından küreselleşmeye doğru adım adım yürüdüğü süreçlerde büyüyerek ve önemi artarak ortaya çıkmış manevi değerleri oluşturur. Marka itibarı ve güveni oluşturan görsel simgesel işaretlerdir.
