Marka değerleme, bir markanın finansal, stratejik ve pazarlama açısından sahip olduğu değerin ölçülmesi ve raporlanması sürecidir.
Bir markanın değeri yalnızca logosu veya ismi ile sınırlı değildir; marka, tüketici zihninde yarattığı algı, sadakat düzeyi ve piyasadaki rekabet gücü ile gerçek anlamda değer kazanır.
Marka değerlemesi, şirketlerin marka varlıklarını etkin bir şekilde yönetebilmesi için kritik öneme sahiptir.
Ayrıca satış, lisanslama, birleşme, devir işlemleri, yatırım alımı veya finansal raporlamalarda markanın gerçek değerinin ortaya konması için gereklidir.
Markayı satmak veya kiralamak isteyen şirketler için doğru fiyatlama yapılmasını sağlar.
Marka değerini net şekilde ifade etmek, güçlü bir pazarlık pozisyonu yaratır.
Özellikle büyük ölçekli şirketlerde marka değeri, bilançolarda varlık olarak gösterilebilir.
Marka gücünü artırmaya yönelik stratejilerin oluşturulmasına rehberlik eder.
Marka değerlemesi yapılırken farklı yöntemler kullanılabilir. En sık tercih edilen yaklaşımlar şunlardır:
Markanın gelecekte yaratması beklenen gelirler tahmin edilir ve bu gelirlerin bugünkü değeri hesaplanır. Örneğin, lisans gelirleri, marka kullanım hakları veya satışlardan elde edilen kâr baz alınabilir.
Benzer marka satışları, marka kiralama anlaşmaları ve pazar örnekleri üzerinden, markanın piyasa değeri tahmin edilir.
Markayı oluşturmak için bugüne kadar yapılan tüm harcamalar (reklamlar, tasarım çalışmaları, marka geliştirme maliyetleri) hesaplanır. Bu yaklaşım özellikle yeni veya gelişmekte olan markalar için tercih edilir.
Markanın oluşturduğu müşteri sadakati ve müşteri ömrü değerleri de marka değerlemesine önemli katkı sağlar. Sadık müşterilerden elde edilen uzun vadeli gelirler marka değerini artırır.
